La más joven de las cadenas generalistas estrena hoy a las 11.00 horas, su primer magazine, Sabor de Hogar, que durará dos horas y se emitirá de lunes a viernes. La periodista Antxi Olano, quien durante tres años ofreció sencillas soluciones de decoración en Desogarden de Telecinco, dirigirá y presentará «este práctico programa de información y entretenimiento sobre el hogar y la familia».

El formato, basado en los Home & living shows americanos, contará con la intervención de 14 colaboradores con los que Olano intentará «hacer una apuesta televisiva muy novedosa que llegue a la gente»., según la cadena. Para conseguirlo, Sabor de Hogar tendrá un nutrido número de secciones dedicadas, entre otros temas, al ocio, la gastronomía, la salud y la belleza. Eso sí, «no habrá noticias de última hora, ni famosos», adelanta la periodista vasca. La razón: «¿qué aportan los famosos a las 11.00 horas de la mañana?», lanza a modo de reflexión. «El corazón aún no se plantea como una solución urgente para captar espectadores», puntualiza.

La ausencia de famoseo es una fórmula que también mantiene intacta, por el momento, Espejo público. Y por ahora, no le ha ido del todo mal. A pesar de llevar menos de 30 días frente al público, el magazine de Antena 3, presentado por Susanna Griso, ha conseguido situarse en una tercera posición en cuanto a audiencia, de Cuatro, en cuarta posición.

Pese a todo, el programa de Concha García Campoy no se rinde y, tras un periplo vacacional en Navidad, tratará de arañar algún punto de share a alguna de sus competidoras más directas; un esfuerzo que, hasta la fecha, le ha permitido pasar de un 4% a un 5,8% de audiencia.

Lo cierto es que, después de su esfuerzo inicial, los índices de público de las mañanas de ambas cadenas -Cuatro y Antena 3- andan todavía muy alejados de Las mañanas de TVE y El programa de Ana Rosa de Telecinco. En el primer caso, Inés Ballester ha alcanzado en 2006 una media del 20% de audiencia. En el segundo, Ana Rosa Quintana es la líder indiscutible de su franja horaria durante los dos últimos años, con una media que supera el 25,1% -1.076.000 espectadores- en el último año.

Por su parte, Susanna Griso, quien ha puesto cara a las noticias de Antena 3 durante ocho años, es consciente de que su magazine, «puramente informativo, con más de 20 directos diarios», es «un proyecto a largo plazo y necesita tiempo para poder fidelizar al espectador».

Antxi Olano también lo sabe. Sin embargo, sostiene que la originalidad que marca la diferencia con Sabor de Hogar, producido por Bainet, «es que es una alternativa a la oferta actual que se puede observar en las demás cadenas de televisión». Lo que aún le queda por saber es si la audiencia comparte su opinión.