MADRID. - La marcha de David Beckham a Los Angeles Galaxy y las más que probable de Ronaldo a la liga italiana, dejarán al Real Madrid sin sus dos grandes iconos mediáticos. Entre ambos suman el 25% del valor mediático de la plantilla del equipo. Nada relevante, si no fuera porque es una variable que se traduce en dinero. El brasileño tiene un potencial de ingresos para el Madrid de unos 42 millones de euros, mientras el del inglés se sitúa en torno a los 40 millones.
Estas sustanciosas cifras corresponden a la cuota mediática de cada uno de los jugadores, multiplicadas por los ingresos totales del Real Madrid, unos 300 millones durante el último ejercicio. Son los cálculos obtenidos de aplicar la sesuda metodología de un grupo de investigación de la Universidad de Navarra, y ello a pesar de que ninguno de los dos jugadores pasa por su mejor momento deportivo
Mucho antes de la publicación de este estudio, el valor de Ronaldo y Beckham para la marca Real Madrid, fuera del terreno de juego, ya había sido detectado por el fino olfato financiero de Florentino Pérez, el presidente que los fichó. «Necesitamos tener a los mejores jugadores del mundo, con gran repercusión mediática, como garantía de nuestros ingresos», aseguró Florentino Pérez tras el fichaje de Beckham. El balance económico de estos años le da la razón, el deportivo ya es otra cuestión.
Error
«Desde un punto de vista de estrategia de negocio, es un error venderlos», asegura Pedro García del Barrio, de la Universidad Internacional de Cataluña y coautor del trabajo junto a Francesc Pujol. De acuerdo con García del Barrio, David Beckham le abre más mercados al Real Madrid en Asia y Ronaldo en Latinoamérica, sobre todo en Brasil.
«Contribuyen al equipo económicamente con más de lo que perciben como contraprestación», añade, tras señalar que con «la actual globalización, estos ídolos mediáticos son los que abren los mercados». El equipo de la Universidad de Navarra calcula el valor mediático de los jugadores tomando en cuenta su popularidad y su notoriedad.
Si Ronaldo y Beckham encabezan la clasificación por presencia en los medios de comunicación, Raúl se cuela en la tercera posición, seguido en cuarto y quinto lugar por Cannavaro y Van Nistelrooy, respectivamente. Estos cinco jugadores generan el 44,6% de las noticias del club en español, pero el porcentaje se eleva hasta el 63,8 si se computan las informaciones en las demás lenguas. Es un dato significativo, dado que el 45% de las noticias relativas al Real Madrid se dan en un idioma diferente al español.
El estudio de la Universidad de Navarra otorga al glamouroso Beckham una cuota mediática del 7,2% en español, mientras que esta se dispara al 34,3% en japonés. El informe es concluyente: el valor mediático de Beckham para el Real Madrid es mucho más elevado en el exterior que en España. Fuera de nuestras fronteras acapara el 66% de las noticias relacionadas con el club de Chamartín, seguido de Ronaldo (52,2%), Cannavaro (48,2%), Van Nistelrooy (38,6%) y Raúl (32,1%).
El informe deduce de estos datos de la presencia internacional de las estrellas del Madrid, que «los aficiones españoles, y seguramente algunos periodistas, tienden a subestimar la importancia de David Beckham para la marca Real Madrid en el mundo entero». De Ronaldo, quizá subestimen algo más.
Con datos del pasado mes de septiembre, los futbolistas con mayor valor mediático son Ronaldinho (Barcelona), Ronaldo (Real Madrid), Rooney (Manchester), Beckham (Real Madrid) y Henry (Arsenal). El estudio de la Universidad de Navarra también calcula el valor mediático de los clubes y el Real Madrid lidera la tabla, gracias a los galácticos.
