Agustí Cordón, presidente de Fira Barcelona, confirmó la buena sintonía que existe con la feria, que «pulveriza» a cualquier otro evento que se celebre en la ciudad: aporta 80 millones de euros y tiene un 65% de internacionalidad. «Es algo que no pasa fácilmente. Es de lo mejor que le puede pasar a Barcelona», afirmó Cordón, quien sentenció: «contratos aparte, es el mercado el que renueva el éxito de Barcelona».

La cuarta edición de Bread&Butter en Barcelona ha acogido 918 expositores de 32 países, de los cuales 160 son españoles. En su primera jornada, el salón recibió 6.000 visitas más que el mismo día en la edición de julio. Para hacer frente a las visitas, se ha liberalizado un 10% de la flota de taxis barceloneses: hay 1.500 taxis más de lo normal trabajando, que evitan las aglomeraciones de anteriores ediciones.

Müller aboga por un crecimiento «orgánico y natural» y explicó que la Superior Area, el área de lujo de la feria, es la que ha vivido un incremento de la demanda más intenso. «Algunas marcas se quedaron fuera», reconoció. El mercado finiquitó la edición de Berlín, que fue cancelada hace unos meses, con lo que «ha quedado rota la teoría de los ejes norte/sur».

Respecto a la idea de desarrollar una semana de la moda europea, Müller se mostró discreto y afirmó que «se está trabajando en ello» aunque se desmarcó de las capitales europeas que copan los desfiles, Milán y París. Aunque existe la posibilidad de que surjan proyectos en otras ciudades, el presidente de Bread&Butter aseguró que éstos no afectarán al salón. «Estaremos atentos a que el evento de Barcelona no se canibalice», añadió.

Entre las novedades de la edición que se celebrará del 4 al 6 de julio figura un desfile de la firma Pepe Jeans protagonizado por la actriz británica Sienna Miller, imagen de la marca, en el Pabellón Italiano de Fira.

El incremento de la demanda en la Superior Area es un reflejo de la democratización del lujo. La firma casual de Karl Lagerfeld que presentó el miércoles en primicia mundial tenía a pocas horas de la apertura del salón distribución en un puñado de selectas boutiques catalanas en Barcelona, Girona y hasta Lleida. Las firmas de calzado empiezan a ser una gran mayoría en el salón: su presencia ha crecido de manera espectacular. Otra tendencia que se aprecia es cómo ha afectado el calentamiento global al salón. No sólo por los 17 grados que se registraron ayer, una delicia para los miles de visitantes nórdicos, sino por la ropa, casi primaveral y que investiga en nuevos tejidos.