«En los nueve primeros meses de 2006, este hábito creció en España un 81%», destaca David Semprún, director de marketing de Nielsen/NetRatings. Sin embargo, la cifra aún queda muy lejos del 918% que aumentó la descarga de vídeos en Italia; el 712%, en Francia; el 347%, en Estados Unidos y el 216%, en Reino Unido.

«Nadie esperaba este crecimiento» -sostiene Semprún-. «Por eso, es necesario tener nuevos instrumentos de medición más fiables». Para conseguirlo, Nielsen/NetRatings ha ideado dos nuevos sistemas de cálculo de acceso a la Red.

El primero de ellos tendrá como principal objetivo el consumo de internet a través del móvil, un mercado lastrado desde su nacimiento por «la falta de motivación que sienten los usuarios». «Este desinterés provoca una dejadez en el desarrollo de contenidos de mayor calidad y una falta de inversión palpable», apostilla Semprún.

El segundo estará centrado en la medición de contenidos de vídeo digital a través del sistema censal de Nielsen/NetRatings. Así se conseguirá información muy concreta de la interacción del visitante con el vídeo: número de veces que lo visiona, frecuencia de paradas, e incluso, desde dónde se produce la descarga y el perfil sociodemográfico del usuario.

Capaz de rastrear 60.000 millones de web al mes, Nielsen/NetRatings afirma que las dos páginas que más visitas registraron el año pasado en el mundo fueron YouTube, con un 495%, y Metacafe, con un 302%.