El inicio de 2007 no sólo confirma, sino que ahonda en la tendencia de 2006, caracterizada por un auténtico vuelco en el mapa de la difusión de los cuatro grandes diarios nacionales. EL MUNDO se encuentra cada vez más cerca de El País y cada vez más lejos de ABC, cuya caída continuada ha hecho que La Razón le pise los talones.

La difusión total de EL MUNDO en el mes de enero fue de 338.944 ejemplares, con un crecimiento de 11.677 copias (3,6%) respecto al año anterior. Los registros del diario editado por Unedisa son todavía mejores en la venta al número, donde se reflejan más fielmente las preferencias de los lectores. En el quiosco, nuestro diario vendió 10.624 ejemplares más, lo que supone un incremento del 4,5%.

Dichos crecimientos son muy significativos si se tiene en cuenta que ya en enero de 2006 la difusión total aumentó en 6.085 ejemplares respecto al mismo mes de 2005, y la venta al número lo hizo en 8.619 copias, un 3,8% más que el mismo mes del año precedente.

El aumento de la difusión de EL MUNDO en enero es especialmente relevante si se compara con el mal comportamiento registrado por El País y por ABC en el mismo mes. Como se puede observar en el gráfico, el periódico editado por Prisa perdió en enero pasado 67.170 ejemplares en venta al número, en relación al mismo mes de 2006, con una significativa caída del 17,7%. La sangría de El País también fue importante en la difusión global, con 62.941 copias menos (-13,4%). El acusado descenso del diario de Prisa se intensificó espectacularmente en sus ventas del domingo en quioscos, donde perdió 198.833 ejemplares (un 23% de las ventas que tenía en enero del año pasado).

Las diferencias entre EL MUNDO y El País se han recortado tanto que, de lunes a sábado, sólo 34.917 copias separan al diario de Unedisa del de Prisa en la venta al número. En el cómputo global, la diferencia se reduce a 65.954 ejemplares, frente a los 143.748 de hace un año, a pesar del fuerte impacto de las ventas del domingo de El País en su difusión media.

Y si EL MUNDO sigue recortando a pie firme las diferencias con el diario de Prisa, la distancia que le separa con ABC es cada vez más amplia. Por un lado EL MUNDO sigue creciendo y, por otro, la difusión de ABC continúa cayendo en porcentajes de dos dígitos en todos y cada uno de los epígrafes. En el quiosco, el centenario diario pierde 45.957 copias (un 26,5% menos) y se queda en tan sólo 127.389 ejemplares, casi la mitad que EL MUNDO.

También es significativo que la diferencia entre la difusión total y la venta en quioscos de ABC sea de 112.806 ejemplares, ya que la primera incluye suscripciones individuales, colectivas y la venta a todo tipo de instituciones públicas y privadas, conceptos que ya suponen el 47% de su difusión.

Además, ABC tiene cada día más cerca a La Razón. En venta al número la diferencia entre ambos diarios es de sólo 6.221 ejemplares. Frente al desplome sufrido por ABC en enero en la venta en quioscos, su perseguidor registra un aumento del 27,3%. Esta subida del diario de Planeta se inscribe en la moderada tendencia alcista que ya experimentó en 2006. Ayer La Razón aseguraba en sus páginas que supera a ABC en quioscos en 37 de las 50 provincias españolas. Su incremento de enero también está directamente relacionado con el buen resultado que durante 25 días tuvo su promoción de sartenes, un producto muy alejado de la actividad de un grupo editorial.