En total, el negocio publicitario de los medios convencionales sumó 7.149,5 millones de euros en 2006, según las estimaciones de Infoadex. De esa cifra, la televisión se lleva algo más de 3.181 millones, mientras los diarios superan los 1.790 millones, a lo que habría que añadir la inversión en los dominicales, con 123,2 millones. Entre los medios de comunicación, la radio se sitúa mucho más atrás con 636,7 millones de euros y un aumento del 4,4%, por debajo de la media. La inversión en internet sigue siendo modesta -160,3 millones de euros-, aunque registra un fuerte crecimiento del 33%.

El negocio de la publicidad en televisión movió 3.089,2 millones de euros en 2006, un 7,3% más que el año anterior. Sin embargo, la evolución del mercado no fue homogénea. La inversión aumentó en las televisiones de ámbito nacional un 8,9%, pero cayó un 3,1% en las autonómicas, fundamentalmente por la pérdida de las retransmisiones de los partidos de fútbol de Primera División, un producto muy atractivo para los anunciantes.

Las tres grandes cadenas, que se reparten la mayor parte del mercado publicitario de su sector, tampoco registraron una evolución similar. Telecinco lideró el mercado con un 30,9% de la tarta publicitaria. En total sumó 953,7 millones de euros, un 5,8% más que un año antes. La facturación de Antena 3 fue más modesta que la de su competidora y se quedó en 837,4 millones de euros, lo cual representa una subida de tan sólo el 0,2%. La cadena controlada por Planeta acapara el 27,1% de la inversión en televisión. Aunque con crecimientos modestos, sus registros son mejores que los de TVE. La cadena pública sufrió un recorte del 1,7%, después de sumar 692,5 millones de euros.

Los responsables del estudio de Infoadex justifican la caída de la cadena pública por «los cambios y ajustes» derivados del plan de saneamiento. Su participación en el conjunto del negocio publicitario representa, a pesar de todo, un notable 22,4%.

Cuatro y La Sexta, nuevas en el sector de la televisión en abierto, lograron unas cifras mucho más bajas. La cadena de Prisa facturó 186,6 millones de euros, un 6% del total. Por su parte, la inversión de La Sexta fue de 48,2 millones de junio a diciembre, lo cual representa el 1,6% del total.

El primer anunciante en 2006 fue, un año más, Telefónica, con 175 millones, seguida de Procter&Gamble España (102,8 millones), El Corte Inglés (94,4), Volkswagen- Audi España (86,4%) y Renault España en quinto lugar con 78,6 millones de euros.