El caso es que los dirigentes rojiblancos están encantados con el estudio, que ha llevado a cabo una empresa llamada Young & Rubicam Grams y que anuncia, según el consejero delegado del Atlético, unas posibilidades de crecimiento no exploradas hasta la fecha. «Con los datos que tenemos ahora esperamos duplicar los ingresos en el plazo de dos años. Si ahora estamos ingresando 70-80 millones de euros, queremos llegar a los 140-160. Se trata de utilizar nuestra marca de una forma más profesional, lo que redundará en una mejor gestión del club», explicó Miguel Angel Gil.

Han sido en total 3.500 entrevistados, de entre 18 y 74 años, aficionados y no aficionados al fútbol. Patricia Arias, planificadora estratégica de la empresa que ha hecho el estudio, matizó aún más el grupo de características que definen a la marca Atlético de Madrid: «Es una marca con garra, que resume el espíritu luchador. Es genuina, tiene algo especial, único. Genera empatía, porque es cercana, humana y sensible». Por eso cuenta con más de dos millones de seguidores en España, tiene 60.000 socios, de los que 45.000 son abonados, 180.000 simpatizantes censados y mantiene activas 626 peñas, algunas de ellas en sitios tan extraños como Guinea Ecuatorial, Jordania, China o Serbia.

Empresas. Después de todo, el mecanismo no es nuevo: con esos datos, ahora hay que negociar con empresas que quieran poner dinero. ¿Y a qué tipo de compañías les interesa asociarse con el Atlético? Hay una lista de más de 50, entre ellas las de nuevas tecnologías, telefonía, transporte aéreo, servicios financieros, automoción... pero las hay también curiosas: petroleras, pilas, herramientas y taladros, yogures... «El Atlético, como marca, si se asocia con otra ofrece tres ventajas: notoriedad, porque tiene mucha presencia en los medios, ofrece también factores como emoción y energía, así como una fuente de pasión inagotable», concluyó Arias.

En ese aspecto, en el de la afición, también incide el estudio. Dice que los seguidores del Atlético son, como consumidores, «abiertos a nuevas marcas y tecnologías, innovadores y dinámicos». ¿Y eso qué quiere decir? Pues que todas las empresas que presenten productos nuevos, desconocidos, tienen en los atléticos a su mejor público. Más o menos.