-¿Cree que el anuncio incita a la violencia sexista?

Espido Freire, escritora: Es innegable que muestra a una mujer dominada, y objetualizada. Es sexista.

Inma Shara, directora de orquesta: Estoy por la retirada de toda publicidad que menosprecie los derechos humanos en cualquier escenario social, y más si cabe con cualquier mensaje que incite a la violencia.

Joana Bonet, directora de Marie Claire: Me parece acertada la posición de los diseñadores de retirar de forma voluntaria el anuncio a causa del rechazo que produjo en diferentes sectores. No obstante, el juego erótico y la estética sadomaso impregna los lenguajes publicitarios desde hace tiempo, sin levantar escándalo.

Charo Izquierdo, directora de Yo Dona: No me parece que induzca a la violencia sexista. Pero es sexista. Y, sobre todo, queriendo ser llamativo, resulta de mal gusto. Sí creo que exhibe cierta agresividad, por la actitud del hombre... La retirada de la publicidad de la marca me parece una decisión extrema.

-¿En la publicidad que se exhibe actualmente en España abundan los anuncios que denigran a la mujer?

E. F. Sí. Gran parte del trabajo que realizo con adolescentes en encuentros lo dirijo hacia el hecho de que el cuerpo de la mujer se usa como objeto, acicate y anzuelo, cómo puede reconocerse y denunciarse.

I. S. Tendría que existir un código deontológico que fije unas leyes basadas en la formación del ser humano en el sentido más positivo de la palabra, y cuyo principio prioritario fuese la bonhomía.

J. B. La publicidad, aunque ha evolucionado, sigue insistiendo en un estereotipo de mujer que poco tiene que ver con la realidad. Y sigue reproduciendo estereotipos sexistas, aunque también afecta ya a los hombres (algunos anuncios los tratan como a inútiles).

C. I. Me llama la atención que muchas marcas utilizan imágenes de mujeres con las piernas abiertas, lo que no es una actitud femenina habitual...

-¿Hay alguno especialmente ofensivo?

E. F. Depende de dónde pongamos el límite. ¿El humor disculpa la ofensa? ¿Mostrar arquetipos es negativo, refleja roles o los perpetúa? Si soy sincera, la mayoría de los dirigidos a adultos me desagradan.

I. S.: Existe un sector que claramente se desmarca de los principios más básicos del ser humano creando un modelo de felicidad basado sólo en el placer inmediato.

J. B.: Muchos anuncios de productos de limpieza implican una exclusividad femenina en el cuidado del hogar, y eso me parece muy negativo. Pero los que verdaderamente ofenden a mujeres y a hombres están en las páginas de contactos de los periódicos.

C. I.: Todos los que sitúan a la mujer en posición de sumisión como un objeto de interés únicamente sexual.