El objetivo inicial de la cadena, controlada por un grupo de operadoras y Televisa, era alcanzar la rentabilidad con un 7% de audiencia a captar en el periodo 2006- 2010. De ahí que la cifra actual del 3,7% le permita decir a Contreras que han «recorrido la mitad del camino previsto para cinco años en 12 meses». A finales de 2007, prevé superar un share del 4% y situarse en torno al 4,5%.

«Renunciamos a la competencia directa, somos complementarios», dice el consejero delegado de La Sexta a la hora de situar a la cadena en el mercado de la televisión analógica. «Buscamos audiencias cualificadas, que nos permitan rentabilizar al máximo la inversión», añade.

El máximo responsable de la cadena reconoce, sin embargo, que ésta tendrá que seguir «presente en los grandes eventos» para estar «en primer plano y promover campañas de marketing», que le permitan seguir dándose a conocer entre la audiencia. En este sentido, admitió el efecto positivo que tuvo el Mundial de fútbol y que está teniendo la retransmisión de un partido de liga cada sábado. A pesar de ello, aclaró que La Sexta «no es, de ninguna manera, una cadena de fútbol», aunque «para mucha gente está muy escorada al deporte».

Especialmente satisfecho se muestra el equipo de La Sexta con la respuesta de los anunciantes. «De los 100 primeros anunciantes, tenemos 84 con un nivel de fidelización altísimo», aseguró Giovanni Rier, consejero delegado de Publiseis. En este primer año de vida, la cadena ha registrado unos ingresos de 80 millones de euros, por encima de lo previsto. «Entre abril de 2006 y marzo de 2007, la cadena ha superado en 47 millones el plan de negocio» y en los «primeros meses de 2007 ha facturado el 65% de la cifra de los primeros nueve meses de la cadena», destacó ayer Rier

El director general de La Sexta, Juan Ruiz de Gauna, destacó, por su parte, «la confianza de los inversores no industriales», demostrada con la entrada de Gala Capital (9%) y la BBK (5% indirecto) en el accionariado de la compañía. Ante la pregunta de cuál había sido la valoración de La Sexta para dar entrada en su capital a los nuevos socios, recordó que la inversión para los cinco primeros años había sido de 500 millones de euros y que «han cogido la parte alícuota» de la misma.

Por último, el director de La Sexta, Antonio G. Ferreras, manifestó que «los informativos están en la línea de la cadena del inconformismo positivo» y destacó como valor que «están hechos por gente joven y muy moderna en el lenguajes y en el contenido». Eso sí, «su obsesión no es la audiencia», sino «la calidad».