La batalla por Endesa se ha desarrollado de igual forma en los despachos que en los mensajes publicitarios insertados en los periódicos. El primero en utilizar la publicidad como un arma más en esta lucha fue Endesa, que, tras la OPA hostil de Gas Natural, lanzó una campaña en la que podía leerse la palabra inglesa «ON». Según expertos en comunicación, a pesar de que esta palabra tiene un sentido positivo en su idioma original (significa «encendido»), se asocia con un concepto negativo al leerse como un «No». Con ello Endesa lanzaba un mensaje de rechazo a la lucha abierta por Gas Natural. Además, se daba la circunstancia que la inicial de Endesa junto con el ON de su eslogan formaban la palabra E.ON, a la postre otro de los protagonistas del pulso energético.
Además la compañía que preside Manuel Pizarro repartió a sus 28.000 trabajadores una pulsera anti OPA en la que podía leerse «Endesa. Pon tu corazón», que no dudaron en portar hasta los directivos de la compañía para combatir la oferta de Gas Natural.
La lucha mediática siguió con Acciona, cuando respondió al mensaje de E.ON con un irónico «Hola ¿Qué tal?»en el que también se podía leer con una tipografía similar al «se busca» del Oeste americano «En este país al extranjero le recibimos siempre con los brazos abiertos y una sonrisa».
En ese momento la Comunidad de Madrid lanzó una campaña de fomento del deporte en la que, sobre un fondo rojo, podía verse una letra e y un punto blanco parecido a la imagen corporativa de la alemana. Para colmo, el texto rezaba la frase «una nueva energía se mueve por Madrid».
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