En su último informe, Zenith Media revisa sus propias previsiones del pasado mes de diciembre y anuncia que internet superará a la radio en 2008, un año antes de lo previsto, gracias a crecimientos de más de dos dígitos. Según estas estimaciones, la inversión en internet aumentará, entre 2006 y 2009, seis veces más rápido que en el resto de los medios, de manera que su participación en la tarta publicitaria pasará del 5,8% al 8,7%. Sin embargo, en cifras globales seguirá muy lejos de la televisión y la prensa diaria (ver gráfico).

La agencia de medios también ha revisado al alza sus predicciones para la televisión. Después de vaticinar en diciembre pasado que este medio estaba a punto de entrar, por primera vez en la historia, en un periodo de pérdida de participación en el mercado publicitario, ahora prevé que se estancará con una merma de tan sólo un 0,2% en 2009.

Según el informe, los medios impresos están cambiando su estrategia y «han decidido invertir más en sus productos on line», en previsión «del crecimiento de inversión en internet».

El conjunto del mercado publicitario mundial seguirá aumentando a un ritmo superior a la tendencia de los últimos años. En concreto, en la última década la inversión publicitaria creció a una tasa media anual del 5%.

El informe de ZenithOptimedia prevé que lo haga a un ritmo del 5,2% este año, mientras que para 2008 eleva sus estimaciones hasta el 6,2%. El próximo año se celebrarán en el mundo grandes eventos, como los Juegos Olímpicos de Pekín, las elecciones presidenciales en Estados Unidos y la Eurocopa de fútbol, que servirán de estímulo a los grandes anunciantes. Si nada lo remedia, la inversión publicitaria se desacelerará en 2009, año en el que no se contemplan acontecimientos de ese calado, con un aumento del 5%.

El mismo fenómeno que se aprecia con internet en relación a los medios tradicionales, se repite en los países de economías emergentes respecto a los más ricos, con mercados publicitarios mucho más maduros. Así, las mayores tasas de crecimiento se registrarán en Oriente Medio y Europa central y del este.

La agencia de medios asegura que «el mercado en ambas regiones está madurando rápidamente y la publicidad está incidiendo positivamente en los mercados locales». Cierto que el alto precio del petróleo «está actuando como un acelerador» en muchos países de esas zonas. También en Asia-Pacífico se acelera la inversión, a medida que se acercan los JJOO de Pekín.

Para Europa occidental, el estudio estima una tasa de crecimiento medio a largo plazo de casi el 4%, a pesar de la revisión a la baja, que afecta también a Estados Unidos.