Dichos movimientos contribuyeron a aumentar el presupuesto de la Asociación de Fútbol Argentina (AFA) en un 17% en 2005. Sin embargo, muchos en el país cuestionaron la necesidad de que una empresa externa gestionase los derechos de la federación, cuando hasta entonces era la propia AFA quien controlaba sus ingresos de marketing.

Recientemente la compañía Santa Mónica, que controla los derechos de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) y siete equipos de la Primera División en España, se ha hecho con los derechos de explotación de los partidos amistosos de la selección argentina. Dichos derechos estaban anteriormente en manos de la empresa rusa Renova. El acuerdo con la AFA incluye un contrato que jamás fue dado a conocer y en el que, según distintas versiones, habría una exigencia de una lista de jugadores que obligatoriamente deben ser convocados y otras prerrogativas, como que miembros de la empresa puedan pernoctar en el mismo hotel y la misma planta que los futbolistas.

La compañía Santa Mónica ha adquirido también los derechos de explotación de marketing de la AFA, anteriormente en manos de Puntogol. Pero además se ha hecho con los derechos de marketing de la liga argentina de fútbol.

Televisión.

Todos estos movimientos se consideran parte de una estrategia de Santa Mónica para entrar en el mercado del fútbol suramericano. El objetivo real de la empresa sería lograr una posición preferente para una posible adquisición futura de los derechos de televisión de la liga argentina.

Dichos derechos son propiedad de la empresa TyC y del Grupo Clarín, en virtud de un contrato que data de 1986 y que concluye en 2014. Las cifras de ese acuerdo es uno de los secretos mejor guardados del deporte argentino. Se calcula que sólo del fútbol se recaudan anualmente unos 3.000 millones de dólares, de los cuales a los clubes van sólo 50. En 2006, los clubes, que se encuentran ahogados por las deudas, comenzaron a reclamar un aumento en sus ingresos, a sabiendas de que el contrato por los derechos de televisión prevé una revisión al alza en 2007.