La primera oleada del EGM del año ratifica la excelente evolución de EL MUNDO, que bate su propio récord histórico de audiencia y se sitúa en 1.438.000 lectores, con un aumento del 12,7%. Es el diario nacional con un mayor crecimiento, lo que le permite seguir recortando la distancia con El País y aumentándola con ABC, al que ya supera en más del doble. Los datos de audiencia del EGM certifican, al igual que los de difusión de la OJD, que los cuatro periódicos nacionales juegan ya en dos divisiones diferentes. Por arriba, el diario de Prisa y EL MUNDO, y por abajo, a mucha distancia, ABC y La Razón.

En el último año, EL MUNDO ha ganado la confianza de 162.000 lectores más (12,7%), hasta alcanzar un total de 1.438.000, la mejor cifra de su historia. Tan relevante como el crecimiento en términos absolutos y relativos es que el diario de Unidad Editorial aumenta el número de lectores, en esta última oleada del EGM, en todas las áreas del país donde tiene ediciones regionales. Destaca el fuerte incremento registrado en Andalucía (31%), Valencia (22,8%) y Baleares (22%).

Especialmente meritorio es el crecimiento de Madrid (6,2%), donde EL MUNDO partía de cifras de audiencia ya muy elevadas y consigue 26.000 nuevos lectores. Además, el diario de Unidad Editorial mejora sus posiciones en Madrid en relación al resto de los periódicos nacionales, gracias a su mejor comportamiento. En la Comunidad de Madrid suma 449.000 lectores, un 31% de la audiencia total.

Prensa especializada

Excelente también es el resultado cosechado por Expansión, el diario económico de Unidad Editorial. Expansión refuerza su posición de liderazgo, gracias a un aumento de audiencia del 14% en el año, lo que le sitúa en 182.000 lectores, su mejor dato de los últimos años. Su fuerte crecimiento, aunado al estancamiento de Cinco Días, le lleva a triplicar en número de lectores al diario económico de Prisa, que se queda con una audiencia de 64.000 lectores.

La tercera cabecera de Unidad Editorial, el deportivo Marca, continúa liderando con gran comodidad el segmento de la prensa deportiva diaria. Con un total de 2.302.000 lectores certificados por el Estudio General de Medios en la primera oleada del año, supera en más del doble a AS el segundo del ranking. El diario deportivo del Grupo Prisa registra un total de 1.024.000 lectores.

Las tres cabeceras de Prisa -El País, AS y Cinco Días- suman, por su parte, 3.187.000 lectores, cifra que le coloca en el tercer lugar en el ranking de los grupos en cuanto a prensa diaria se refiere.

El País consigue una audiencia de 2.099.000 lectores en esta primera oleada del EGM, con un ligero crecimiento en el año, insuficiente en todo caso para volver a sus máximos de 2005, ejercicio en el que tuvo 2.191.000 lectores. Comparando la primera oleada de este año con la de 2006, EL MUNDO recorta en 88.000 lectores la diferencia que le separa de El País, por su mayor crecimiento.

El otro gran grupo de prensa diario es Vocento, con una audiencia global de 3.243.000 lectores, aportados por su diario nacional, ABC y un grupo de periódicos regionales, entre los que destacan El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, El Norte de Castilla, Las Provincias, La Verdad y El Comercio.

La gran debacle de esta nueva oleada del EGM corresponde, de nuevo, a ABC, el buque insignia de Vocento. Su acusada caída le lleva a perder en un año casi el 20% de sus lectores, concretamente el 19,7%, lo que supone en cifras absolutas 170.000 lectores menos. ABC se queda con una audiencia global de 695.000 lectores, menos de la mitad que EL MUNDO.

Por primera vez, el centenario diario baja de los 700.000 y pierde de nuevo una posición en la clasificación de los diarios españoles de información general. Hace ya tiempo fue desplazado de la tercera a la cuarta posición por El Periódico de Cataluña, y ahora queda relegado al quinto puesto por otro diario catalán, La Vanguardia.

La pérdida de lectores de ABC es generalizada en toda España, incluido en su tradicional feudo de Andalucía. Ahora su máxima audiencia -243.000 lectores- se registra en Madrid, a pesar de perder en esta comunidad un 7% en el año. Además, en Madrid ya ha sido superado por el cuarto diario nacional, La Razón, que consigue un resultado de 246.000 lectores en la región.

Los principales diarios regionales de Vocento tampoco han conseguido sus mejores resultados en esta primera oleada del año del EGM, en comparación con la primera de 2006. Así, El Correo baja un 6% y alcanza 531.000 lectores; El Diario Vasco se sitúa en 296.000, un 8,1% menos; La Verdad suma 249.000, después de caer un 13,2%; El Norte de Castilla recorta su audiencia un 11,3% y se queda con 220.000 lectores; el Sur baja un 6,6% y alcanza los 199.000 lectores, mientras Las Provincias registra 191.000, tras perder un 4% de su audiencia.

Cuarto diario

El cuarto y último diario de ámbito nacional -La Razón- obtiene el respaldo de 424.000 lectores, cifra que representa un ligero descenso del 0,9% en relación a la misma oleada del año pasado. Además, a pesar de ser un periódico muy joven, no recupera su propio récord de audiencia, alcanzado en el año 2004.

Mención aparte merecen los dos grandes diarios catalanes, El Periódico y La Vanguardia. El primero, integrado en el Grupo Zeta, mantiene su tercera posición por número de lectores, con un total de 826.000, a pesar de registrar en el año una leve caída del 0,4%. Por su parte, el diario del Grupo Godó -La Vanguardia- experimenta una recuperación en el año del 13%, la cual le permite sumar 783.000 lectores y desplazar a ABC de la cuarta posición de la clasificación de diarios.

En conjunto, la prensa de información general de pago registró una audiencia de 15.668.000 lectores en esta primera oleada del año, que supone un pequeño crecimiento del 0,56%. Un aumento a pesar de que los suplementos dominicales no han experimentado su mejor evolución. El número de lectores de la mayoría de ellos cae, aunque con diferencias.

El liderazgo sigue en manos de XL Semanal, el dominical de los diarios del Grupo Vocento, aunque, al igual que estos, experimenta un fuerte descenso del 18,9% y se queda en 3.258.000 lectores. El País Semanal también baja hasta 3.022.000 lectores, un 4,3% menos. Por su parte, Vanguardia Magazine se sitúa en 1.576.000 lectores; el Magazine de EL MUNDO alcanza 1.206.000 y en último lugar se sitúa el Dominical de El Periódico con 1.040.000 lectores, tras caer un 9,8%.

Los diarios gratuitos, a diferencia de los de pago, caen. 20 minutos sigue líder con 2.368.000 lectores, un 2% menos que en la misma oleada del año pasado. Le sigue el diario Qué, cuya audiencia se cifra 1.881.000 lectores, tras una caída del 3%. Más fuerte ha sido la bajada de Metro Directo, un 9%, que le deja en 1.674.000. El cuarto, ADN, registra un total de 1.152.000 lectores.