MADRID. - Mediapro -accionista de La Sexta- acaba de arrebatar a Telecinco los derechos de emisión para España de la Fórmula 1. El acuerdo de la compañía liderada por Jaume Roures con Formula One Management (Fom) entrará en vigor en 2009 y se prolongará hasta 2013. A Telecinco le quedan, por tanto, éste y el próximo Mundial. Mediapro no ha querido desvelar cifras, pero fuentes del sector calculan en casi 200 millones de euros la cuantía que desembolsará por los cinco años, justo el triple de lo que pagaba la cadena de Mediaset.
Mediapro, integrada en el grupo Imagina, ha negociado el acuerdo directamente con el gran patrón de la Fórmula 1, Bernie Ecclestone, con quien mantiene «una relación de muchos años atrás», según uno de sus directivos. Fuentes del sector audiovisual aseguran que pagará 35 millones de euros por la primera temporada, con un incremento anual del 10%, hasta alcanzar aproximadamente los 200 millones de euros por las cinco contempladas en el contrato.
En Mediapro aseguran que buscarán «la forma más amplia posible de comercializar» los derechos de la Fórmula 1, tanto de televisión como de internet, y niegan que La Sexta tenga asegurada de antemano su emisión.
A Telecinco no le ha gustado perder uno de sus mayores reclamos publicitarios que, además, le viene proporcionando llamativas audiencias gracias al tirón del piloto asturiano Fernando Alonso, vencedor de los dos últimos mundiales. Las millonarias audiencias de la Fórmula 1 se han repetido carrera tras carrera. La última, celebrada el pasado domingo en Montmeló, fue seguida por algo más de seis millones de telespectadores, con una cuota de pantalla superior al 47%.
«Lo pagado por Mediapro escapa a cualquier criterio de rentabilidad», aseguran en Telecinco. Todavía más dura se muestra la cadena al señalar que «hay una serie de novatos y aficionados que están reventando el mercado de los derechos deportivos, convirtiéndolo en algo no rentable para una televisión comercial».
Desde Mediapro, en cambio, recuerdan que su actividad consiste en crear y distribuir contenidos, tanto deportivos como de ficción. Su apuesta por la Fórmula 1 se inscribe en la agresiva estrategia que viene desarrollando en los últimos tiempos para hacerse con derechos deportivos. Imagina -integrada por Mediapro y el Grupo Arbol- ya tiene los derechos de televisión de grandes clubes de fútbol como el Real Madrid y el Barcelona, desde 2006. El acuerdo con el equipo blanco le reportará a éste 1.100 millones de euros por ocho temporadas, algo más de los 1.000 millones que percibirá el Barcelona.
Imagina tiene los derechos de emisión en abierto de la liga española de fútbol desde agosto de 2006 y también la distribución. Además controla los de la Liga Argentina. El baloncesto es otro de los deportes en manos del grupo. Ha comprado los derechos del mundial y del europeo para España. Estos datos le permiten reivindicar que es «líder en la distribución de derechos deportivos».
Telecinco trata de restar importancia a la pérdida de la Fórmula 1, al igual que hiciera en su momento TVE cuando la cadena de Mediaset se los arrebató. Por eso insiste en que ha mantenido su audiencia media, en torno al 20%, durante los meses transcurridos entre un Mundial y el inicio del otro.
«Las series de ficción son el producto que da regularidad a la audiencia de una cadena de televisión, que no puede depender de los resultados de un piloto», aseguran en Telecinco. Y así debieron de entenderlo también los inversores, porque las acciones de las cadena subieron ayer un 1,2%, frente a un aumento del 0,94 del Ibex 35.
Apuestas por La Sexta
Dicen en Imagina que venderán los derechos de la Fórmula 1 al mejor postor, pero La Sexta encabeza las apuestas sobre la cadena que emitirá el Mundial de coches a partir de 2009. Los hechos demuestran que en su corta vida, La Sexta -cuenta entre sus accionistas de referencia a Imagina- se ha quedado con muchos de los derechos deportivos de la compañía formada por Mediapro y Grupo Arbol.
Esta temporada, la más joven de las televisiones generalistas comenzó a emitir un encuentro de fútbol de primera división en abierto todos los sábados. El mismo que a lo largo de 15 años ofrecieron las cadenas autonómicas. Y todo ello después del acuerdo alcanzado con su accionista. Algo parecido podría decirse del baloncesto.
La Sexta ha conseguido los derechos, en exclusiva, de las retransmisiones más importantes del baloncesto durante los próximos cuatro años: los Europeos de España 2007, Polonia 2009, Lituania 2011 y el Mundial de Turquía de 2010.
El accionista mayoritario de La Sexta es el Grupo Audiovisual de Medios de Producción (Gamp), que controla el 51% del capital. A su vez, Imagina es el socio más importante (69,95%) de Gamp. Los intereses comunes parecen evidentes.
