La imparable tendencia de los últimos dos años, con EL MUNDO en constante subida y El País en línea descendente, situó el pasado mes de abril a los dos diarios en un empate técnico en la venta en quioscos, de lunes a sábado. Allí donde los lectores muestran sus auténticas preferencias a la hora de elegir y comprar un diario, los datos son elocuentes. De lunes a sábado, las ventas al número de EL MUNDO se cifraron en 221.296 copias, con un incremento del 5,7%, frente a los 229.844 ejemplares de El País, que cayó un 15,2%, según la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD).
Esta ligera diferencia en favor del diario de Prisa se sustenta en las ventas en el exterior, 10.188 copias diarias en abril, mientras las de EL MUNDO suman 2.400 ejemplares. Una distancia de 7.788 ejemplares diarios muy similar a la pequeña ventaja total. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el dato de los ejemplares en el extranjero incluye las ventas dominicales, una jornada especialmente favorable para El País. Por tanto, se puede afirmar que existe un empate en el mercado nacional entre los dos grandes diarios de lunes a sábado e, incluso, es probable que EL MUNDO haya superado a su competidor en algunos ejemplares.
En difusión total, el diario del Grupo Unidad Editorial creció un 6,3% de lunes a sábado, mientras El País bajó un 8%, al caer 30.907 ejemplares desde abril de 2006.
Globalmente, la venta total en quioscos de EL MUNDO aumentó un 5,9%, mientras la de El País fue un 10,9% inferior a la registrada en el mismo mes del año pasado. Sin embargo, la diferencia entre ambos en quioscos los domingos también se recorta mes a mes. En abril, el diario de Prisa vendió un 2,1% menos (perdió 13.430), y EL MUNDO incrementó sus ventas un 6,4% (22.599 ejemplares más).
Las diferencias entre el diario de Grupo Unidad Editorial y el de Prisa se han ido reduciendo al mismo ritmo que aumentaba la distancia que separa a EL MUNDO de ABC, el tercer periódico de ámbito nacional, controlado por Vocento.
Si al constante crecimiento de EL MUNDO se suma la prolongada y dramática pérdida de ventas de ABC, se puede afirmar que el primero está muy cerca de doblar la difusión del segundo.
Se acrecienta, por tanto, la tendencia de los últimos meses y se perfilan de manera muy clara dos grupos entre los periódicos nacionales. De un lado, EL MUNDO y el diario de Prisa -luchando por el liderazgo en ventas- y muy lejos, en una segunda división, ABC y La Razón, que, además, sigue recortando las distancias que le separan del diario de Vocento, aunque se haya ralentizado su crecimiento.
ABC baja en todos y cada uno de los epígrafes, pero la caída es mucho más pronunciada en quioscos. Las suscripciones, una vez más, le están ayudando, aunque no son suficientes para taponar la sangría.
Con los fríos datos de OJD, se observa que la difusión total de ABC bajó 8,2%, al perder 19.984 copias. Su venta total al número cayó todavía más, un 12,5%, con un descenso de 16.690 ejemplares.
De lunes a sábado, el buque insignia de Vocento vendió en los quioscos 14.452 copias menos, una bajada del 11,7%. Los datos acumulados de la venta al número todavía son peores. Pierde 22.605 copias, el 16,2%. No le va mucho mejor al centenario periódico los domingos. Ese día, su difusión total cayó en 29.078 copias (-11,1%); la venta en quiosco no fue mejor, bajó 27.441 ejemplares (-15,4%).
La Razón, cuarto periódico nacional, sigue de cerca a ABC, aunque se aprecia una ligera desaceleración en su avance de los últimos meses e, incluso, algún pequeño retroceso. Las ventas en quiosco del diario controlado por Planeta crecieron tan sólo un 0,1% en abril, si bien su difusión total aumentó un 4,5%. De lunes a viernes, la mejora fue del 0,4%. Sin embargo, su venta total al número bajó los domingos un 0,9%, a pesar de lo cual es el día que más se acerca a ABC, a tan sólo 2.000 ejemplares.
